Desde el punto de vista de Google, el Posicionamiento es el conjunto de técnicas o mejores prácticas para garantizar la indexabilidad de un sitio web. A falta de un organismo regulador y de una distinción clara entre las acciones legítimas y no legítimas a realizar, Google publica un documento llamado Guía de Optimización de Motores de Búsqueda.
Últimamente se está hablando mucho de la Indexación Semántica Latente o Latent Semantic Indexing, incluso cuando el tema no es nada nuevo, pero parece que se consolida como una táctica a tener en cuenta para el futuro del posicionamiento, en detrimento de otras como la estrategia de anchor texts en los enlaces entrantes.
Antes de explicar en qué consiste el término, habría que definir la Indexación en el campo de la informática, como algo “que tiene como propósito ejecutar la elaboración de un índice que contenga de forma ordenada la información, esto con la finalidad de obtener resultados de forma sustancialmente más rápida y relevante al momento de realizar una búsqueda. Es por ello que la indexación es un elemento fundamental de elementos como los motores de búsqueda y las bases de datos”. (Wikipedia)
Aunque este artículo tiene más de 10 años, sigue siendo muy útil porque las claves son las mismas. Recientemente recibí una petición de un cliente para que elaborara una especie de informe o listado de acciones que tiene que cumplir cualquier web recién creada para que una vez publicada pueda optar a tener un buen posicionamiento, empecemos por el principio:
1) Elección del nombre de dominio: Aunque a raíz de la última actualización del algoritmo de Google llamado Pingüino, se ha dicho que la elección del nombre de dominio tiene poco peso, es imprescindible saber que el nombre del dominio lo conforman letras, y esas letras pueden componer palabras, a veces incluso palabras clave. El buscador de google puede ser tan sofisticado como uno quiera, pero nunca pasará por alto el texto que encuentre en tu página web, empezando por la url. De esta forma, un dominio llamado www.posicionamientoweb.com, tendrá muchas más opciones de posicionarse para esa keyword que otro dominio llamado www.omdream.com. De ahí también, que haya gente que se dedique a especular con los nombres de dominio comprando miles de ellos con el objetivo de venderlos.