Desde el punto de vista de Google, el Posicionamiento es el conjunto de técnicas o mejores prácticas para garantizar la indexabilidad de un sitio web. A falta de un organismo regulador y de una distinción clara entre las acciones legítimas y no legítimas a realizar, Google publica un documento llamado Guía de Optimización de Motores de Búsqueda.
Desde 2004 se ha estado hablando de la posible existencia de Google Sandbox, un lugar oculto para el usuario en el que supuestamente Google aglomera todas los sitios web de reciente creación, para testearlos y saber si realmente aportan valor al usuario.
Se trata de una especie de lista de urls que no obtendrán un buen posicionamiento para ninguna palabra clave hasta que salgan del supuesto Sandbox. Durante el período de prueba, que en algunos casos dura hasta un año entero, Google se supone que testea las webs y comprueban si las webs son capaces de conseguir links desde terceras páginas aún cuando no aparecen en Google.
Últimamente se está hablando mucho de la Indexación Semántica Latente o Latent Semantic Indexing, incluso cuando el tema no es nada nuevo, pero parece que se consolida como una táctica a tener en cuenta para el futuro del posicionamiento, en detrimento de otras como la estrategia de anchor texts en los enlaces entrantes.
Antes de explicar en qué consiste el término, habría que definir la Indexación en el campo de la informática, como algo “que tiene como propósito ejecutar la elaboración de un índice que contenga de forma ordenada la información, esto con la finalidad de obtener resultados de forma sustancialmente más rápida y relevante al momento de realizar una búsqueda. Es por ello que la indexación es un elemento fundamental de elementos como los motores de búsqueda y las bases de datos”. (Wikipedia)
Recientemente recibí una petición de un cliente para que elaborara una especie de informe o listado de acciones que tiene que cumplir cualquier web recién creada para que una vez publicada pueda optar a tener un buen posicionamiento, empecemos por el principio:
1) Elección del nombre de dominio: Aunque a raíz de la última actualización del algoritmo de Google llamado Pingüino, se ha dicho que la elección del nombre de dominio tiene poco peso, es imprescindible saber que el nombre del dominio lo conforman letras, y esas letras pueden componer palabras, a veces incluso palabras clave. El buscador de google puede ser tan sofisticado como uno quiera, pero nunca pasará por alto el texto que encuentre en tu página web, empezando por la url. De esta forma, un dominio llamado www.posicionamientoweb.com, tendrá muchas más opciones de posicionarse para esa keyword que otro dominio llamado www.omdream.com. De ahí también, que haya gente que se dedique a especular con los nombres de dominio comprando miles de ellos con el objetivo de venderlos.
Según dice Rand Fishkin en uno de sus videos, el anchor text (texto que contiene un enlace) está muriendo en favor de la Co-Cita o la Co-mención, en inglés Co-Ocurrence o Co-Citation. Explicamos esto:
¿Por qué invertir en Posicionamiento en Buscadores? Una web puede atraer tráfico de distintas formas según Fernando Maciá Domene, experto en Marketing Online en España y autor de varios libros del sector.
Esta es una recopilación de las opiniones SEO más prestigiosos del planeta. Se trata de los Consejos SEO para 2012-13, pero este material puede servir a cualquier emprendedor o empresa que tenga una web y quiera mejorarla. Será realmente útil para todos los rookies pero también para los veteranos. La versión completa y original está en inglés y la podéis ver en SEO Tips 2012: 18 SEO Experts on How to do SEO in 2012.
Randfishkin, dueño y fundador de SEOmoz, quizás la mejor herramienta de SEO del planeta, nos advierte en el siguiente video de 10 Mitos que asustan al SEO, mitos, que como su propia palabra indica, no deberían preocuparnos: (more…)
Hoy vamos a tratar un tema peliagudo, Solucionar Contenido Duplicado con Robots.txt. Antes de nada, puedo decir que he probado estas técnicas en múltiples ocasiones. Además, he de decir que esta NO es la única ni la mejor forma de solucionar Contenido Duplicado en Página ni Contenido Duplicado en Títulos.
Existen otras formas de corregir el problema como la redirección permanente 301, canonicalización, etc. Puede obtener más información aquí.
La nueva actualización de Google Pingüino, anunciada el 24 de abril de 2012, ha querido penalizar a todas aquellas webs que hayan utilizado técnicas ilegales de SEO (Black Hat), cloaking, granjas de links, muchísima densidad de keywords y demás acciones ilícitas.
La mayoría de las webs que han sido penalizadas lo han sido por llevar mucho tiempo invirtiendo en campañas de Link Building de poca calidad. Con poca calidad nos referimos a aquellas que NO tenían en cuenta la importancia de NO repetir demasiadas veces keywords comerciales en los “anchot text”, es decir, en las palabras que conforman el link. (more…)